Análisis del comportamiento del consumidor

Motivación

2008-04-24T02:15:00.002-05:00

SE BUSCA MOTIVAR DOS TIPOS DE SENTIMIENTOS CON DOS FINES MUY DIFERENTES. EL PRIMERO MOTIVAR LA COMPRA A TRAVÉS DE BUSCAR SER EL NÚMERO UNO COMPETITIVAMENTE, Y EL SEGUNDO MOTIVAR LA AYUDA PARA UNA CAUSA ALTRUISTA. SIN EMBARGO TIENEN UN COMÚN DENOMINADOR, AMBOS BUSCAN POR MEDIO DEL MANEJO DE HEMOCIONES Y NECESIDADES INSENTIVAR LA COMPRA(O DONACIÓN EN SU CASO) PARA LOS FINES QUE SE HA PROPUESTO CADA ORGANIZACIÓN RESPECTIVAMENTE. A MI PARECER SON DOS COMERCIALES QUE REALMENTE PUEDEN MOTIVAR A LOGRAR EL COMETIDO PARA EL CUÁL FUERON REALIZADOS.

IDENTIDAD DEL CONSUMIDOR EN CUANTO A PERSONALIDAD Y PERSONALIDAD DE LA MARCA

2008-04-24T02:01:00.003-05:00

ABERCROMBIE & FITCH Es una imagén de moda americana, que resalta en su branding como una marca jóven, para personas de figura estética atletica y socialmente aceptada en la cultura occidental. Sin embargo dicho target se ha extendido al marketing kids, pues en el mall a unos cuantos metros de las tiendas de A&F se pueden localizar las A&F kids, las cuales conservan el mismo diseño y la misma tendencia. En Mécico es una marca aceptada por el mercado jóven cuya colocación en las clases A+ y B se encuentran muy posicionadas para un uso casual o deportivo. Aparte de ser una ropa comoda, también da la opción de al mismo tiempo estar a la moda y en nuestro país da un poco de estatus. Escenario muy diferente en EUA, sin embargo es adquirida por el mismo target. ¿Quién no tiene una playera A&F?

PERCEPCIÓN

2008-04-24T01:52:00.002-05:00

"ALWAYS COCA COLA"... tal vez sea una de las marcas más recordadas y más asociadas con las fechas navideña, no hay que olvidar que coca cola que es una marca global siempre se encuentra presente en patrocionios de diferentes eventos. La idea central de éstos comerciales es hacer presente éste refresco en la navidad, asociado por medio del color, los sentimientos que podría detonar, el recuerdo de éstas fechas por medio del sabor o el siemple hecho de recordar la presencia de la Coca Cola en momentos significativos de la vida del individuo. Busca conservar su percepción como un refresco que te ha acompañado en toda tu vida, siempre se encuentra presente y lo estará en el futuro. Se vale para la buena percepción de elemntos como iconos clásicos de la navidad, sentimientos, música emotiva, imagén motivadora y hasta cierto punto motivando a al recuerdo.

Formación de actitudes positivas o negativas

2008-04-24T01:30:00.002-05:00

LA CANDIDATA A LA PRESINDENCIA DE EUA, SIN DUDA ALGÚNA SU MARKETING ESTÁ ENCAMINADO A LAS NECESIDADES PRIMORDIALES QUE SE PRESENTAN EN DICHO PAIS, NECESIDADES DE SEGURIDAD Y AUTOREALIZACIÓN SON LAS QUE SE PRESENTAN PRINCIPALMENTE EN ESTOS COMERCIALES. EN EL TERCER COMERCIAL SE OBSERVA COMO COMIENZA LA GUERRILLA DE PROPAGANDA TRATANDO DE CONVENCER AL ALECTORADO AMERICANO QUE ELLA ES LA PERSONA IDEAL PARA ESTAR EN EL GOBIERNO; HACE INCAPIÉ EN SU EXPERIENCIA COMO PRIMERA DAMA Y COMO SENADORA Y SOBRE TODO LA IMAGÉN QUE DESEA PROYECTAR DE MODIFICAR LAS CONDICIONES ACTUALES EN LAS QUE SE ENCUENTRA EUA CON EL PARTIDO REPUBLICANO. BUSCA CONVENCER AL ELECTORADO DE QUE ELLA ES LA MEJOR OPCIÓN PARA COMPETIR POR EL PARTIDO DEMOCRATA. SU PROXIMIDAD Y CARISMA CON LA GENTE, DISCRUSO E IMAGÉN PERSONAL SON ALGUNAS DE SUS VENTAJAS COMPETITIVAS QUE SE PUEDEN VER EN ÉSTOS COMERCIALES

Exhortación de celebridades

2008-04-24T01:16:00.002-05:00

DIFERENTES MARCAS, Y DIFERENTES MERCADOS HAN CONTRATADO AL REY DE LAS CANCHAS DE ARCILLA PARA PROMOCIONAR SUS MARCAS Y FORMAR PARTE DEL BRANDING; SU TARGET AL PARECER VA PRINCIPALMENTE A MERCADO JÓVEN YA QUE RAFAEL NADAL NO PASA DE LOS 23 AÑOS DE EDAD Y ES ADMIRADO POR SU VELOCIDAD Y FORTALEZA EN LA CANCHA POR CHICOS Y GRANDES.

Influencia cultural en el comportamiento del consumidor

2008-04-24T01:08:00.002-05:00

Nada más claro que la exaltación de uno de los platillos típicos de México, que sin importar clase socio-económica son degustados. En el comercial se pueden ver rasgos culturales como iconos religiosos ( La virgen de Guadalupe, veladoras); la figura típica del "macho" alardeando sobre "n" temás y la figura típica de la mujer en la cocina haciendo el comida para "el hombre de la casa". Tal vez es una visión muy tipica de la familia, sin embargo resalta valores sociales y culturales como la familia. A mi punto de vista es un comercial principalmente dirigido a personas con anhelo de su patría, sus costumbres y su familia. Exalta éstas motivaciones como ansuelo de compra.

QUE ESCANDALO NO??? escandalo La realidad que vivimos no creen?

2008-03-03T22:27:00.002-06:00

Sres. pues resulta que el año pasado pusieron el grito en el cielo por la campaña publicitaria de la casa D&G. Sinceramente diganme que es peor el video que muestra la campaña de D&G o las fotos de la tremenda realidad que estamos viviendo... ¿A caso es culpa de los mercadologos? Uds. tienen la última palabra y muy respetable lo que opinen. Les dejo la noticia que fué publicada en Internet del porque se censuró la campaña de D&G.

(...)el Instituto de la Mujer ha asegurado que la libertad de expresión es un “derecho constitucional pleno” en España, cuyo único límite es el ejercicio de los derechos de los demás y afirmó que el ordenamiento jurídico considera ilícita la publicidad que atenta contra la dignidad de la mujer. Estas declaraciones se producen después de que la firma italiana de moda Dolce&Gabbana anunciara la retirada de toda su campaña publicitaria en España para “permitir la libertad creativa que siempre le caracterizó”, ya que en este país hay un “clima de censura”.

D&G 2007

2008-03-03T22:23:00.002-06:00

QUE ES PEOR???

2008-03-03T22:18:00.000-06:00

otra

2008-02-24T23:57:00.002-06:00

2008-02-24T23:51:00.001-06:00

Les dejo mi comercial favorito de Danup

Danup: La estrategia de mercadotecnia del 2007

2008-02-24T23:27:00.000-06:00

Por Alfredo Cervera

Un equipo dispuesto a tomar riesgos dio como resultado una campaña hecha en México que se extenderá a otros países.

Danup encontró en el sector juvenil un nicho que lo recibió con los brazos abiertos. Salir de la categoría del yogur bebible para entrar en el campo de los snack portables fue su apuesta. Los resultados: incrementos de más del 50 por ciento en ventas, además de convertirse, de acuerdo con un estudio de Brand Asset Value, como una de las marcas más relevantes para los jóvenes, a la par de MTV y Converse. Dario Marchetti, director de mercadotecnia de Danone en México, señala que tanto él como su equipo de trabajo se encontraron la disyuntiva de competir sólo sobre precio o intentar situarse como un refrigerio saludable, capaz de cautivar a un target con una edad que oscila entre los 18 y 21 años. “El objetivo consistió en cómo convencer a los chavos para consumir algo más nutritivo sin necesidad de comunicarlo.”

La creatividad, realizada por Young & Rubicam, jugó un papel importante. Los comerciales, tanto Manita como Rocker, tuvieron más de 50 versiones realizadas por los usuarios en YouTube. “El ingrediente más importante fue el entretenimiento”, señala Marchetti. Como parte de la campaña, lanzaron promociones como Danupea tu vida, que aumentó la compra del producto en un 7.3 por ciento. Además, gracias a dicha implementación lograron difundir una imagen más desenfandada del yogur bebible, pues antes la percepción del mismo iba de la mano con el estilo de vida de las amas de casa o mujeres de edad mediana; después de esto, Danup cumplió con su cometido de estar en sintonía con los chavos

bIEnvENIdOS.......

2008-02-17T21:09:00.003-06:00

Bienvenida a toda la banda mercadologa es decir a todos mis futuros colegas o competencia jeje, aquí les dejo un tema de publcidad que en lo personal a mi me encanta ya van a ver por q!!!

2008-02-17T20:54:00.005-06:00

UNITED COLORS OF BENETTON, LO ESPECIAL DE SU PUBLICIDAD

Estas fotografías son llamativas y originales, por lo que llaman a la atención de los jóvenes, principal clientela de Benetton, en su calidad son impecables y cumplen su función en el medio fotográfico de anuncios, destacando por su originalidad y logran la atención del espectador. En la opinión de artistas juveniles (teniendo como artistas a aquellos que se desarrollan en el arte no a los mal preparados cantantes de televisión) Oliviero Toscani lleva la vanguardia en lo concerniente al arte publicitario. No obstante, los críticos de arte dicen que la exposición de Toscani no tiene ninguna novedad artísticamente hablando, ya que son fotografías que sólo encierran temas conflictivos y riesgosos de la realidad que estamos viviendo reflejada a través de la violencia, la tolerancia, el sexo, la drogadicción, el racismo, los disturbios políticos y la religión

Psicológicamente las imágenes se dirigen a la gente joven y en este sentido la asociación Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las fotografías obviamente proponen una crítica en aspectos sociales, morales y políticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa. Esta disociación de lo visual, la compañía pone el objetivo económico -vender ropa- a un nivel subliminal.
Las controvertidas fotografías de Toscani no sólo se quedan en anuncios de Benetton sino que han alcanzado el punto más escandalizante por medio del periodismo político. El periódico Europe publicó: "No es posible que la prensa lo adore, si solamente muestra imágenes traumáticas e impactantes que reflejan la política moderna de una forma provocativa, que se han llevado a la opinión pública, a la dimensión social y psicoanalítica".
La publicidad de Benetton gira en torno a la situación actual del mundo, critica, señala, expone y nos muestra detalles crudos de la vida contemporánea que ninguna otra publicidad se atreve hacer. Las imágenes de Benetton son a menudo un desafío, pues no obstante son estéticas y coloridas, pueden sucitarse al rechazo de ciertos grupos por lo controvertido de sus símbolos. Algunas asociaciones religiosas están en contra de esta publicidad, que ante sus ojos solamente manifiesta un mundo triste y caótico. La manera en que emplea tonos, matices, sentimientos e ideas hacen pensar en un regreso a lo básico.

Las fotos de Toscani provocan reacciones, reflexiones, controversia y poléimica. Pueden llegar a ser insultantes, chocantes, atrevidas, deprimentes, irónicas y agresivas, pero sin duda alguna es la mejor publicidad de fin de siglo, porque refleja los ideales de la juventud actual, pensante e involucrada en la problemática de su entorno. Así mismo se remite a la globalización, rompiendo el eurocentrismo, característico de la publicidad occidental, y convoca a la tolerancia entre las razas.
Lo más importante de toda la obra de Toscani es el opuesto cromático entre las razas que siempre vivieron, viven y vivirán relacionadas entre sí. Lo que nos lleva a una característica importante (que cumple el objetivo de Toscani, cambiar el arte publicitario): El "slogan" no connota, simplemente denota: "UNITED COLORS OF BENETTON."

2008-02-17T19:54:00.000-06:00